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电商卖白酒:茅台价格已经砍半 没有最低只有更低
2013-12-17 09:56:51 酒类媒体 糖酒财富 【大】【中】【小】 点击: 参与评论 我来投稿
  元旦、春节即将来临,以往逢年过节,茅台、五粮液等高端白酒便迎来销售旺季,而价格也会节节攀升。12月16日,记者走访各大超市、酒行等市场发现,随着中央“八项规定”、厉行节约、严禁公款吃喝等政策的出台,高端白酒销量迅速减少,曾经嗖嗖上涨的价格,如今却是哗哗下跌,部分高端白酒零售价比最贵的时候跌了近一半,虽然一些中低端白酒销量逆势上扬,然而依然难掩白酒市场的整体低迷。

  茅台、五粮液售价不及高峰一半

  16日,记者走访各大超市和酒行发现,素有白酒市场“风向标”之称的53°飞天茅台售价均在千元左右,同样作为高端白酒代表的52°水晶瓶五粮液的售价则在800元左右。

  “53°飞天茅台零卖价格是1298元,你要是按箱买是960元一瓶。”在沂州路与金雀山路交会处的一家酒行导购告诉记者,受厉行节约等规定的影响,以茅台、五粮液为代表的高端白酒价格一直在下降。

  “53°飞天茅台在中秋节的时候,每瓶进货价是960元,现在跌到915元,而52°五粮液进价已经跌到了630元。”从事酒行生意的郑老板告诉记者,因为茅台酒的价格一跌再跌,他们酒行已经停止对茅台酒的进货。“以往我们都是买涨不买跌,现在一直往下跌,我们不敢再轻易进货了。”郑老板无奈地表示。

  在高端白酒行情最为鼎盛的2011年末,临沂市场上的53°飞天茅台零售价一度突破2300元,52°水晶瓶五粮液零售价也要1500元上下,现在的零售价已经不及高峰时的一半。

  电商白酒售价“没有最低只有更低”

  在网络消费平台,高端白酒的价格更是触及底线,即使价格低于厂家限价也在所不惜。16日,记者在部分网上商城看到,53°飞天茅台售价也已经跌入千元以内,其中苏宁易购售价999元,亚马逊售价958元。52°水晶装五粮液在亚马逊售价为658元,普通装为618元。而且大部分不仅有货不限购,还支持免运费和货到付款。更有甚者,在一家购酒网站,53°飞天茅台限时抢购价为888元,每人限购两瓶,记者注册登录后发现,只要注册成功便能顺利抢到商品。

  除了茅台和五粮液“放下了架子”,记者留意到,在网络平台,其他品牌高端酒的降幅更大,其价格普遍比实体店便宜一到两成。经销商郑经理告诉记者,部分高端酒有“厂家保护价”,实体店经销商不敢轻易降价,但是厂家不限制网上销售价格,而且允许电商搞促销活动。

  酒店自带酒水成趋势

  餐饮饭店作为白酒消费最大的场所,历来是各类高端白酒的“必争之地”,但目前,这里也是“冷风劲吹”,其高端白酒消费更是低迷。记者在市区多家酒店走访中发现,大部分酒店均允许客户自带酒水,这更加减少了酒店白酒的销售。“我们也没办法,随着限制公款消费,现在高档酒店的客源大幅减少,再限制客户自带酒水,那么直接就没有客户了。”一家高档酒店的负责人无奈地表示,现在单位订桌的少之又少,大部分都是商务订餐,并且酒水自带。

  在金雀山路一家四星级酒店,53°飞天茅台酒的标价高达3000多元钱,但销量却是“有价无市”。“我来酒店工作一年多了,从来没卖出过一瓶茅台酒。”酒店餐饮服务台的服务员表示,客户大部分自带酒水,在酒店买酒水的屈指可数。

  “目前,酒店白酒销售最好的是每瓶售价200元左右的本地白酒。至于客户自带的酒水,基本上也是以普通的中低端白酒为主。”该服务员称。

  中低端白酒逆势蹿红

  在采访中,经销商郑经理告诉记者,今年白酒行业普遍低迷,相对高端酒的受冷,中低端白酒和红酒销量上涨,“我们酒行主要是以批发为主,主要客户是婚宴喜酒,客户每次都是数十箱购买,而80%以上的销量都是来源于中低端白酒。”郑经理称,即便中低端白酒销售上涨,因其利润太低,难抵高端白酒价格下降造成的利润损失。

  据郑经理介绍,目前白酒市场依然持续低迷,“随着最近几年有关部门加大对酒驾的查处力度,临沂地区白酒的消费量在下降,加之近期国家政策规定,更是给白酒市场雪上加霜。”

  “白酒市场一年到头就靠春节年关的销售,再怎么也得撑过这个春节。”郑经理告诉记者,现在已经有很多同行计划在明年转行,“等春节和元宵节一过,会有很多酒行关门或转行。”郑经理预测道。

本文关键词:白酒 茅台 价格